كيفية تطوير استراتيجية تعريب المحتوى وجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالموضوع

آخر شيء نريد مناقشته في هذه المقالة هو صعوبات توطين المحتوى أو الأخطاء التي يمكن أن تحدث. إن التحدي الأكبر فيما يتعلق بالترجمة هو تكييف المحتوى بشكل مناسب مع جمهور محدد. لا يقتصر الأمر على النص فحسب، بل يتم ترجمة الصور والواجهة والصوت وجميع العناصر التي يواجهها الجمهور.

على سبيل المثال، سيتم النظر إلى يوم 05.10.2023 بشكل مختلف في بلدان مختلفة: 5 أكتوبر في أوكرانيا والمملكة المتحدة وألمانيا، ولكن 10 مايو في الولايات المتحدة. فارق بسيط آخر مهم هو تغيير طول الكلمات والجمل والسطور عند الترجمة إلى لغة أخرى. على سبيل المثال، قد تؤدي ترجمة اللغة الإنجليزية إلى الإسبانية أو الفرنسية إلى زيادة في الطول بنسبة 20-25%، وما يصل إلى 35% في اللغة الألمانية.

ومن ناحية أخرى، يتم تقليل النص المترجم من الإنجليزية إلى السويدية بحوالي 30%. إذا كنت تقوم بالترجمة إلى اللغات الآسيوية (الصينية أو اليابانية أو الكورية)، فكن مستعدًا للتوسع الرأسي للنص وزيادة المسافات بين الأحرف. لذلك، يعد ترك مساحة كافية عند تصميم الواجهات وهياكل الصفحات أمرًا ضروريًا لتجنب مشاكل الترجمة المستقبلية.

ومع ذلك، فإن المشكلة الرئيسية التي غالبًا ما تتم مواجهتها بسبب نقص الخبرة أو الميزانية أو الوقت هي الأخطاء في التكيف الثقافي للمحتوى أو غيابه التام. كلما كان المحتوى الخاص بك أقرب إلى عملائك، كلما زادت أهميته. في بعض الحالات، يمكن أن يؤدي المحتوى غير المترجم إلى سوء فهم وإهمال المنتج وحتى ردود فعل سلبية من العملاء.

على سبيل المثال، النص الإنجليزي المشبع بروح الدعابة غير العادية سوف “ينهار” عند ترجمته إلى الألمانية، وسيبدو منتجك العالمي وكأنه هراء عالمي. يجب أيضًا أن تكون الصور محلية: فالشمس الأفريقية الحارقة قد لا يكون لها صدى لدى السويدي عبر الدائرة القطبية الشمالية؛ اللقلق الذي يحمل طفلاً لن يثير أي ارتباطات باليابانيين ؛ من غير المرجح أن تروق الفتاة ذات النمش للكوريين.

وعندما تستخدم بعض الرموز التعبيرية أو الألوان أو الأغاني أو الرموز الدينية أو الشخصيات التاريخية، فإنك تخاطر بالتعرض لموجة من الكراهية والاتهامات في المناطق التي تحمل فيها المعنى أو الموقف المعاكس. تعتبر هذه الأشياء التي تبدو تافهة ضرورية عند دخول الأسواق الدولية، لذلك يجب عليك التعامل مع التوطين بشكل شامل ومسؤول.

لا يقتصر توطين المحتوى على الترجمة فحسب؛ يتعلق الأمر بإنشاء اتصالات هادفة مع جماهير متنوعة في جميع أنحاء العالم. من خلال تطبيق توطين المحتوى، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمةً وتوسيع تواجدك العالمي والتميز في الساحة التنافسية عبر الإنترنت.